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封面设计,没那么简单

2018-7-23    来源:出版商务周报    作者:  浏览次数:3513

      无论到实体书店买书,还是到网上书店买书,人们第一眼看到的就是书的封面,而且不同出版品牌的图书还形成了自己的风格。

      采用大众熟知的符号作为主体图案,上面为标题,下面为图案的,一般是上海读客策划的图书;

      简约洁净、朴实内敛、矜持庄重,形式与内容完美融合的图书封面,可能就是设计师陆智昌为理想国的图书设计的;而复古、庄重、严肃的封面,多见于人民文学出版社的书籍;色彩斑斓,稚气与漫画结合的,往往是儿童读物;大面积单色留白,居中放置具象图案的,常见于中信图书;

      ……

      图书封面俨然就是一个无声的推销员!

      封面是读者了解一本书的第一步

      在实体书店,读者3秒钟被某个书名吸引后,7秒钟就会看封面、腰封文字然后决定是否看内容。在网上书店中,同样如此,读者3秒钟被某个书名吸引后,7秒钟就会点击该书页面,查看封面以及页面文案,接下来才看编辑推荐、目录样张等,然后决定是否购买。

      由此可见,图书封面设计和装帧设计在图书出版中是非常重要的!因为它是读者接触和了解一本书的第一步,直接影响读者的购买选择。

      先来简单了解图书的装帧设计。说的简单点儿,就是把图书的封面、扉页、版面、外形的样子设计出来,把书的插图绘制出来。但真的只是这么简单吗?

第一,封面设计。这是书籍装帧设计最核心的任务,是表达一本书内容与精神的媒介,是一本书的门面。封面设计的目的是以封面体现书的内容和精神,美化书籍,吸引读者。封面设计要把图形、色彩和文字三者有机地结合起来,表现出这本书的丰富内涵,并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

第二,扉页设计。打开封面后,印有书名、作者和出版社名称的那一页,称为扉页,也称为内封或书名页。扉页的设计一般要求简洁明快,留白为主。

第三,版面设计。也就是一本书里面正文的格式设计,常称为“内文设计”,是页面中图文组合方式的规划和实现,是书籍设计的重要组成部分。新颖、灵活的版面设计可以提高作者的阅读体验,增加图书的吸引力,所以版面设计通常在充分考虑图书内容呈现的情况下,实现一定的艺术性和装饰性,让版面有秩序、有条理,让读者获得更好的视觉效果,增添读者阅读这本书时的趣味和享受。

第四,外形设计。就是一本书的外观样子,涉及开本大小、用纸规格、切口和书脊的形式等。比如,为了追求奇特,有些书的切口采用毛边形式,不切成整齐的样子;或者采用阶梯式的切口;或者书脊涂胶裸装,等等。甚至有的书,还加个函套,或者在封面上挖个有一定形状或图案的洞,或粘贴上额外的纸品等。

第五,插图绘制。给一本书的内容配上一些插图,往往可以增加一本书的可读性,丰富内容的形象化呈现信息。

此外,我们需要强调一下版权。设计中使用的图片、字体,涉及版权的,一定要确保拥有正版授权,否则会引起法律纠纷。获取正版授权的方法就是购买所需的图片和字体字库,可以单张、单库买,也可以交年费来获取一年内一定数量图片和字库的使用权。

      封面设计的7大必备技能

第一,主题突出,感情鲜明。书籍的装帧设计,尤其是封面设计,一定要有主题,同时还要有鲜明的感情。主题就是本书内容、中心思想,或者说本书精神的体现。突出作者或书中关键人物的,可以在封面上设计这个作者或人物的肖像。同时,与封面图案搭配的书名,其所用字体、字号、排列方式也要突出主题。而且所用字体颜色也要与主题相吻合。另外,成功的设计应当具有感情,感情的体现反映在所用图案、字体、字号和颜色,以及这些元素的组合结构等方面。

第二,层次分明,繁简有序。一本书好的装帧设计应当在封面、版面等的设计和安排上做到有主有次、层次分明,繁而不乱、简而不空。同时,在用纸、印刷和色彩上、图形的有机装饰设计上,体现与本书主题密切相关的意境、格调。也就是说,这个设计必须侧重于某一点,而且要在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面能给读者一种韵律美的感受,封面标题字体的设计形式也必须与内容以及读者对象相统一。

第三,宁简勿繁,用好留白。图书封面和整体装帧设计的根本目的,就是在茫茫书海中给读者留下印象。通常我们会认为一个复杂的封面会给读者留下深刻的印象,总想在封面上表达更多的信息,生怕读者不了解这本书的内容。其实不然,这种设计有时甚至会适得其反。因为复杂的封面设计不好把握,一个小小的封面也不可能承载太多的信息,而简洁的装帧设计却可以突出本书明确的设计意图,封面上简单的图形会更具有视觉冲击力。

第四,闹中取静,光明沉稳。逛书店时,读者的眼睛扫过图书封面,除了简洁的封面会给人留下印象外,那些让人感觉“眩晕”的封面也会吸引眼球。但是,有不稳定状态的封面并不是好封面,所以设计者通常还会通过加大书名的设计,或增加较大面积的单色色块、色条,来压住这种不稳定状态,压住这种“乱”的视觉感受,实现“闹中取静”的效果。同时,在色彩上的运用上也侧重于明快的颜色,也就是说,求得“光明沉稳”的效果,让读者感觉清新活泼,有现代感。

第五,巧用纹饰,符号立意。用好纹饰和符号,不仅可以烘托主题,而且可以强化寓意。纹饰和符号,是现代艺术设计中经常借鉴的设计语言。对于典籍、文献、文学艺术类图书,可以在装帧设计中运用恰当的纹饰和符号,表现纯正质朴、神秘狞厉,或雍容大度、典雅秀丽的氛围,以此来增强设计方案的艺术表现力,提高图书的精神内涵。

第六,配用插画,画龙点睛。根据书中内容,绘制一些插图并放置在与内容关联的地方,可以有效地增加本书的鉴赏性、艺术性和可读性,也可以丰富读者的想象力。在一般的小说作品、大众读物里,都会配一些插图。但插图必须与内容吻合,方可起到画龙点睛之效。

第七,参照样本,推陈出新。对于大多数非美术专业的作者来说,这是提出自己书籍装帧设计想法的最简洁有效的好方法。如果你觉得难于用语言表态清楚自己的意图,那么就可以找一些你喜欢的,与你构想比较相近的图书样本,或者是样本的照片,再加上你的一些想法,提供给编辑人员,让他们作为设计参照。设计出初步方案后,双方再进行沟通,甚至再提供一些代表你改进方案的想法的样本。如此反复,直到设计出满意的图书。

      所以,在你的书出版销售不畅时,如果根据多方面的意见汇总,认定内容没问题,则可以重新进行封面设计,采取亡羊补牢的做法让你的书重新焕发市场生机。

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