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电子书没有消灭纸质书,知识付费呢

2018-8-20    来源:    作者:  浏览次数:2824

2018年7月20日,以“阅读产业的投资价值与增长逻辑”为主题的首届阅读产业资本论坛在深圳成功举办。论坛上,中南传媒产业研究院与华泰证券研究所联合发布了《阅读产业发展报告(2017)》,报告首次界定了阅读产业相关的边界和范围,并首次对我国大众出版、教育出版和学术出版的产值规模做出较为精确的估算。报告同时对最近几年备受行业界与资本界关注的有声书和知识付费的发展情况进行了系统梳理。

报告显示,2017年,我国纸质书市场规模仍保持稳定增长态势,整体规模约1800亿(码洋),其中,大众出版规模约为550亿、教育出版规模约为1100亿、学术出版规模约为150亿。

2017年,我国数字阅读整体规模约为110亿,其中,电子书规模约为20亿,网络文学市场规模约为90亿元。出版业的数字化转型,特别是大众出版领域数字化重要的方向是电子书,关于电子书和传统纸书的关系,行业界探索了很多年,也争论了很多年。《报告》指出,十几年的发展经验表明,电子书对于传统纸书的替代效应并不是很明显,反而电子书对于传统出版、传统纸书的拉动效应要大于替代效应。很多时候一本书出版电子书后,因为带来更多的关注度、带来更多的流量,反而会拉动传统纸书的销售。

《报告》还认为,有声书与知识付费被视为阅读产业最近几年升级迭代主要的方向。2017年我国有声书市场规模约为30亿,增长强劲。而知识付费则正重构相对应的出版市场,2017年我国基于文字版权衍生的知识付费产业规模约为10亿,随着为优质内容付费的消费者逐步增多,知识付费市场还将保持较高成长性。

对于出版业而言,知识付费本身这件事情并非新鲜事物,版权产业的诞生或者出版产业的诞生,最根本的逻辑就是伴随知识付费而发展起来。近几年,站在风口浪尖的知识付费,其实主要指为一些认知盈余者实践的总结、经验和体会等“软知识”而产生的在线付费购买行为。因此,报告所界定的知识付费实际上是基于在线教育和数字内容变现的中间层。与图书出版业相对照,它对应大众出版中较通俗的一部分,对应专业出版中知识深度较浅的一部分,对应教育出版中相对来讲没有那么系统的一部分知识。

报告的主要执笔人、中南传媒产业研究院研究员、出版人杂志执行主编任殿顺表示,目前知识付费类产品,更多呈现出来的是“图书的干货+视觉化、社群化的呈现+及时的互动反馈+移动化、碎片化的消费场景体验”。这样的复合、立体的消费方式能够更快捷、更高效、更便捷地到达用户,满足用户在互联网、移动互联网时代的信息消费需求,因此,也在某种程度上对相应的图书出版产生了较强的“替代效应”。

‘一天读懂一本名著’这种文学类压缩饼式的知识付费产品,大家少吃为宜;但是对于一些讲究知识密度、注重传播效率的知识付费产品,一定会受到用户的欢迎”任殿顺说。

《阅读产业发展报告(2017)》同时也对阅读产业的未来做出了预测,中国的阅读产业在未来3-5年仍将保持稳健增长,同时,行业集中度将进一步提高,头部公司在资本的加持下市场优势将扩大。未来,阅读产业在内容生产方式、组织运营机制和商业模式方面都将迎来重构。

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